Dlaczego kreowanie wizerunku w social mediach jest ważne?

Żyjemy w czasach, w których Internet stał się nieodłączną częścią naszego życia. Codziennie mamy telefon z ręce, czytamy nowe wiadomości z Polski i świata, utrzymujemy kontakty zawodowe i te z bliskimi. Coraz większą rolę odgrywają media społecznościowe, a tym samym rola wizerunków publikowanych w sieci. Profile, które ma większość z nas, mają bardzo duże znaczenie dla postrzegania nas przez społeczeństwo. 

Dlaczego „bycie” w mediach społecznościowych jest tak ważne?

Media społecznościowe zwiększają widoczność - pozwalają dotrzeć do większej ilości ludzi, niż da się to zrobić w rzeczywistości. Wpływają nie tylko na ilość, ale też jakość, ponieważ stanowią platformę, na której możliwe jest kreowanie własnego wizerunku. Dzięki temu możemy dać się poznać naszym wyborcom. Teraz, ludzie wchodzą na profile społecznościowe, porównują kandydatów i próbują dowiedzieć się jak najwięcej mogą. Często korzystają z wiedzy, którą znajdą w mediach i na tej podstawie wybierają władze. Media społecznościowe pełnią też funkcję psychologiczną. Kreują pewnego rodzaju sztuczną więź, którą odbiorcy wydaje się, że ma z nadawcą treści. Ta pozorna bliskość sprawia, że użytkownicy czują się bardziej związani z osobami, które obserwują w sieci, nawet jeśli nigdy ich nie spotkali osobiście. Dzięki temu można zbudować lojalną społeczność odbiorców. Media społecznościowe umożliwiają także prezentowanie działań i osiągnięć, co przyczynia się do transparentności. Warto budować zaufanie w sieci, które potem przekłada się na rzeczywistość. Kolejnym aspektem jest możliwość bezpośredniego kontaktu z mieszkańcami oraz szybkie reagowanie na problemy. Dzięki temu można pokazać zainteresowanie i dbałość o swoją społeczność.

Jak prawidłowo prowadzić media społecznościowe?

Warto wybrać odpowiednie platformy - nie trzeba być wszędzie. Facebook i X to najpopularniejsze media społecznościowe dla polityków. Pierwsza sprawdza się w przypadku dłuższych informacji i dyskusji, a druga - krótkich komunikatów i kontaktu m.in. z mediami. Gdy wiemy już gdzie, to pozostaje odpowiedzieć na pytanie jak? 

Najważniejsza jest systematyczność. Publikowanie postów kilka razy w tygodniu, w określone dni i pory dnia jest kluczowe. Warto jednak pamiętać, aby nie przesadzić z ilością, gdyż można zostać potraktowanym jako spam, a wtedy zasięgi się zmniejszają. Ważne jest także planowanie treści. Informacje powinny być publikowane regularnie, ale też w przemyślany sposób. Pomocne będzie zapisywanie wszystkich pomysłów na posty, a następnie rozdzielenie ich publikacji na konkretnie dni tygodnia. Warto polegać na zaufanych źródłach, sprawdzać pisownię i przejrzystość treści. Kolejną ważną kwestią jest grupa odbiorców. Kto nas głównie ogląda? Co łączy tych ludzi? Do kogo chcemy dotrzeć? Czy jest to jedna i ta sama grupa? Warto zadać sobie te pytania i odpowiedzieć na nie. Gdy odpowiedzi będą już znane, w naszej głowie powinien wytworzyć się obraz przykładowego obserwatora oraz działania, które go zainteresują. Pozostaje wprowadzić pomysły w życie, a następnie zadbać o prawidłową komunikację. Prosty język, konkretne informacje, zdjęcia i filmiki przyciągające uwagę to część sukcesu. Popularność zyskują krótkie rolki (max. 30 sekund), które są lubiane przez algorytmy aplikacji społecznościowych, a tym samym są priorytetem w docieraniu do odbiorcy. Jeśli są autentyczne, aktualne i dostosowane do zainteresowań odbiorców, istnieje duże prawdopodobieństwo wystąpienia wyższych zasięgów. Poza zdobyciem odbiorców bardzo ważne jest utrzymanie z nimi kontaktu. Reagowanie i odpisywanie na komentarze pokazuje, jak ważni dla nas są czytelnicy publikowanych przez nas informacji. Najważniejsze jest natomiast bycie autentycznym. Prawdziwe treści są zdecydowanie bardziej cenione niż te wyidealizowane, zarówno przez algorytmy, jak i ludzi. 

Podsumowując, posiadanie profilu w mediach społecznościowych jest kluczową częścią kampanii wyborczej. W obecnych czasach to narzędzie pozwala być bliżej ludzi i realnie wpływać na kształtowanie opinii publicznej. To szansa nie tylko na budowanie własnego wizerunku, ale skuteczny sposób na bezpośredni kontakt ze społecznością.

Julia Gawrońska